B站单季盈利里程碑：内容生态引领商业化加速跑

B站实现历史性突破，首季盈利引发热议

在备受瞩目的2024年第三季度财报中，哔哩哔哩（B站）终于迎来了盈利的曙光。这一季度，B站不仅营收达到了73.1亿元，同比增长26%，更实现了上市后首次单季度盈利，调整后净利润为2.4亿元。这一成就标志着B站在商业化的道路上迈出了坚实的一步，也为未来的发展奠定了坚实的基础。

B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会上强调，实现盈利是B站2024年最重要的工作之一，而Q3的盈利不仅是公司的一个重要里程碑，更是对过去努力的自然回报。他指出，B站将继续提升商业化能力，同时强化社区生态，为合作伙伴创造长期价值。

从财报数据来看，B站的盈利主要得益于游戏和广告业务的强劲表现。游戏收入达到18.2亿元，同比大增83%，远高于上一季度的增速。这主要得益于《三国：谋定天下》等新游戏的上线和发力，以及《FGO》《碧蓝航线》等老游戏的稳定表现。B站在游戏业务上的转型策略得到了市场的验证，未来有望进一步提升游戏业务的稳定性。

广告业务同样表现出色，收入达到20.94亿元，同比增长28%。随着电商广告、暑期游戏广告等因素的影响，B站的广告业务保持了较高的增长速度。上半年广告主数量同比增长50%，AI厂商等新兴行业广告主纷纷加入B站。在第三季度，广告主继续青睐B站，其中效果广告同比增长近五成，来自教育、母婴、文旅等新兴广告行业的收入同比增长超100%。

除了游戏和广告业务，B站的增值业务也表现出稳健的增长态势。增值业务收入达到28.2亿元，同比增长9%。B站通过引入已被证明为精品的优质历史影视内容和坚持精品化的自制内容路线，迎合了用户的口味，降低了盈利压力。截至三季度末，B站有效大会员数达到2197万，保持稳定增长态势。

B站的商业化加速得益于社区生态的稳定增长。期内，日均活跃用户达到1.07亿，日均使用时长为106分钟，均创下历史新高。游戏、知识、科技等优势品类持续增长，播放量同比增长20%以上。B站的内容社区不仅吸引了大量用户，还形成了独特的用户心智，成为B站独一无二的价值所在。

陈睿在财报中表示，持续为用户提供优质内容是B站的长期价值观，也是社区运营和商业经营的核心。B站不仅拥有传统二次元垂类内容，还涵盖了知识、科技、美食、时尚、汽车等多个垂类，持续产出优质深度内容。2024年，B站AIGC相关内容的全年观看量突破300亿次，科技浓度得到了产研各方的共同认可。

在内容消费升级的趋势下，B站凭借对中长视频的坚持和优质内容创作的UP主和专业人士的汇集，形成了良好的内容生态。良好的社区氛围也促进了内容生态的持续发展，如《黑神话：悟空》发售日，200万玩家在B站蹲守直播试玩与游戏攻略，话题累计播放量达275亿次。

B站的盈利不仅是对过去努力的肯定，更是未来发展的新起点。随着更多优质内容的持续引入和商业化进程的加速，B站有望在内容生态和商业化之间形成正向的飞轮效应，为用户和合作伙伴创造更多价值。