加拿大鹅中国市场逆风翻盘，旺季增长势不可挡

加拿大鹅在中国市场展现强劲复苏势头，最新财报数据揭示其稳健增长背后的三大战略支柱。

加拿大高端功能性服饰品牌Canada Goose近期发布的2025财年第二季度财报显示，集团总营收达到2.678亿加元，业绩表现超出市场预期。尤为引人注目的是，在亚太区多数奢侈品牌面临挑战的背景下，加拿大鹅凭借大中华市场和旅游零售业务的强劲推动，实现了稳健增长。期内，大中华区销售额同比增长5.7%，成为财报中的一大亮点。事实上，在2024财年，大中华区已跃升为加拿大鹅的第一大市场，销售额激增47.0%至4.22亿加元，占总收入比重高达31.7%。

中国市场的快速发展为加拿大鹅提供了广阔的舞台。近年来，随着消费者穿着习惯的变化和时尚潮流的推动，无论是普通羽绒服还是奢侈羽绒服品牌，都在这片土地上找到了快速发展的契机。加拿大鹅能够抵住行业逆风，实现业绩增长，中国市场无疑扮演了关键角色。然而，在充满不确定性的时尚奢侈品消费行业中，加拿大鹅如何在中国市场保持增长确定性，成为业界关注的焦点。

加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在财报会议上表示，尽管宏观经济环境严峻，消费者情绪受到影响，但第二季度的业绩依然反映了品牌在运营重点上的稳步进展。这得益于三大运营战略的协同作用。

首先，加拿大鹅在创意和品牌形象方面实现了显著提升。今年5月，品牌宣布任命法国时装设计师Haider Ackermann为首位创意总监。Haider Ackermann以其独特的剪裁技艺和创新能力著称，他的加入被视为品牌提升产品创意、时尚形象及扩大客群的重要举措。本月，Haider Ackermann设计的首个胶囊系列即将上市，加拿大鹅将针对新品上市节奏进行优化，市场营销支出将聚焦于2025财年的第三和第四季度，全力支持这一系列。

其次，加拿大鹅不断扩展产品矩阵，以满足消费者日益多元化的需求。品牌不仅以保暖性能出众的派克大衣闻名，还持续推出雨衣、针织、配饰、鞋履等创新产品，拓展产品边界。近年来，品牌推出了多个新品类，如2021年面向中国市场推出的首个鞋履系列，以及去年的首个运动鞋系列Glacier Trail。加拿大鹅还宣布与眼镜制造商Marchon Eyewear签署长期合作协议，预计将于明年春季推出首个眼镜系列，进一步丰富产品线。

在渠道建设方面，加拿大鹅同样围绕消费者和品牌形象进行改革。品牌继续专注于打造世界级的高端零售执行水平，通过提升直营渠道的品牌体验和展示完整的品牌理念，以及有针对性的营销、优化的分销方式、本地化产品陈设和客户服务，持续提高品牌吸引力。加拿大鹅加大直营渠道比例，以更好地管理门店和进行品控，确保在各个市场输出统一的品牌形象。目前，中国市场的门店数量已增至31家，超过加拿大本土和美国的门店总数。在线上渠道方面，加拿大鹅入驻了天猫、京东、微信小程序及抖音等平台，通过多样化渠道触达消费者。

在中国市场，加拿大鹅通过一系列战略调整，不断巩固品牌影响力，深化与消费者的联系，为长期可持续发展奠定坚实基础。随着市场趋势的变化和消费者需求的多样化，加拿大鹅展现出强大的适应能力和创新能力，持续押注中国市场，力求在这片充满活力的土地上实现更加辉煌的业绩。