春晚再迎电商巨头！阿里独家签约蛇年春晚，互联网大佬们的春晚情缘何解？

近日，央视新闻宣布了2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》的几大重要合作项目。其中，总台总经理室与阿里巴巴达成了独家电商互动平台合作，标志着阿里将再次深度参与春晚这一年度盛事。与此同时，洋河股份成为春晚的独家报时合作伙伴，而古井贡酒则获得了独家特约项目的合作机会。

回顾往昔，春晚与互联网巨头的合作已成为一种惯例。自2015年腾讯成为春晚新媒体互动合作伙伴以来，各大互联网平台纷纷加入，通过“红包大战”等形式吸引用户流量。阿里巴巴与春晚的合作历史同样悠久，早在2016年，支付宝就已成为春晚的独家互动合作伙伴，全民“摇一摇”抢红包、集五福等活动成为当年的新民俗。

随着时间的推移，电商平台也逐渐加入春晚的流量争夺战。2018年，淘宝成为春晚的独家互动合作伙伴，春节期间狂撒10亿红包，并清空1000辆购物车，让观众在享受春晚节目的同时，也能享受到购物的乐趣。这一年的合作，也让“看春晚购物”成为了一种新的年俗。

随后几年，百度、快手、抖音等互联网平台也相继成为春晚的合作伙伴。2020年，快手通过全新的视频互动玩法，发放了10亿元的现金红包，让“老铁”们成功破圈走入大众视野。而到了2021年，抖音则成为了春晚的独家红包互动合作伙伴，继续推动红包活动的创新与发展。

值得注意的是，尽管过去几年的春晚红包活动曾创造了上百亿次的参与记录，但近年来随着互联网巨头的高速增长期结束和降本增效的需求增加，“红包大战”已不再被提倡和需要。因此，在2023年，抖音、快手和视频号与春晚的合作主要聚焦于内容转播，而曾经的“红包互动”则逐渐淡出了人们的视线。