美国Z世代节日购物，近半选择中国电商平台“淘宝”

中国电商平台在美国节日季成省钱新宠

在最新的市场趋势中，中国电商平台正逐渐成为美国消费者在节日季寻找低价商品的首选。一项由电商营销平台Omnisend针对1000名美国消费者的调查显示，超过三分之一的受访者（36％）在节日季选择在中国市场寻找心仪的商品，这一比例显示出中国电商在美国市场的强劲影响力。

特别Z世代消费者在这一趋势中尤为突出。调查显示，48%的Z世代消费者在中国线上平台进行购物，显示出年轻消费者对中国电商平台的偏好。而在众多中国电商平台中，Temu尽管信任度不高，却已经超越了Shein和TikTok Shop，成为美国消费者心中最领先的中国电商平台。

根据Omnisend的调查数据，23%的美国购物者几乎首选中国电商平台Temu，紧随其后的是Shein（18.3%）、TikTok Shop（11.9%）和AliExpress（7.3%）。这一结果表明，在价格敏感的消费群体中，中国电商平台已经占据了重要地位。亚马逊、TikTok Shop、Temu和Shein等电商平台正在为争夺那些寻求实惠的消费者展开激烈竞争。

为了应对中国电商平台的挑战，亚马逊最近推出了“Amazon Haul”专区，精选了一系列价格低于20美元的商品，其中大部分商品价格甚至低于10美元，有些商品仅售1美元。然而，Omnisend的高级电商专家Greg Zakowicz指出，尽管亚马逊试图通过这一举措与中国电商平台竞争，但小型企业面临的压力仍然巨大，因为它们在价格和产品种类上无法与中国电商平台相提并论。

尽管Temu和类似的电商平台以具有竞争力的价格赢得了购物者的青睐，但美国消费者对这些平台的信任度仍然不高。Omnisend的另一项调查发现，86%的美国消费者表示他们信任亚马逊，但只有6%的人表示他们信任Temu。尽管如此，省钱的诱惑力仍然吸引着精打细算的购物者。根据Earnest Analytics的报告，28%的Shein用户也从TikTok Shop购买了商品，而四分之一的Temu用户同样在TikTok Shop进行了购物，这表明不同平台之间的客户存在重叠。

Omnisend的调查还显示，近40%的美国人预计今年在礼物上的支出会减少，尤其是Z世代消费者。为了节省开支，他们正转向中国在线平台。具体来看，23%的Z世代消费者计划今年在礼物上花费101至300美元，近19%的Z世代消费者将花费51至100美元。与此同时，超过20%的千禧一代（1980年代至1990年代中期出生的人）和18.3%的X世代（1960年代中期至1970年代出生的人）也预计在礼物上的花费在101至300美元之间，但这两个群体中近15%的人为节日支出预算在300至500美元之间。