2024年12月快手电商盛况：双12与年货节共舞，哪些品类脱颖而出？

近日，一份关于快手电商运营的详细报告——《2024年12月快手直播电商营销月报》正式发布，该报告由飞瓜数据精心编制，深入剖析了当月快手电商的营销态势，并对次年1月的电商趋势进行了前瞻预测。

报告显示，2024年12月，快手电商市场因双12年终狂欢购及即将到来的2025快手年货节等活动，销售与推广热度显著攀升。与11月相比，销售热度与推广热度分别实现了29.3%和25.9%的环比增长。春节前夕的消费市场呈现出火爆景象，年货抢购潮涌动，休闲食品、饮料冲调、酒类等商品类别在销售额上遥遥领先。

在具体商品方面，坚果和炒货类商品展现出强劲的增势，消费场景不断拓宽，满足了消费者的多样化需求。榴莲在水果市场中独占鳌头，短视频与直播的结合有效促进了销售转化。保健食品同样热度空前，反映出消费者对健康需求的日益多样化。传统滋补品市场也迎来了扩容，消费者愈发关注产品的成分与功效。身体乳和油类商品迎来了销售高峰，保暖贴等冬季用品以及儿童羽绒服饰、内裤等商品也呈现出热销态势。

在品牌销售热榜上，黄金珠宝、手机数码、食品饮料等多品类品牌竞相上榜，其中不乏菜百首饰、苹果、三只松鼠等知名品牌。这些品牌凭借优质的产品和服务，赢得了消费者的广泛认可。

展望2025年1月，报告建议品牌商家抓住小寒、腊八、大寒及春节等节日节点，围绕送温暖、年货采购、学生假期等主题，重点推广休闲食品、酒类、服装、电子教育等品类商品。例如，腊八粥、羊肉、围巾、学习平板等商品有望成为热销产品。同时，商家可借助生肖形象等创意营销策略，进一步提升品牌影响力，推动电商业务的持续发展。