2025春晚新看点：互联网大厂如何以新姿态重塑流量战场？

2025年春晚落幕，互联网大厂以新姿态回归

1月29日凌晨，随着一阵阵爆竹声，2025年春晚圆满结束。今年的春晚不仅在观众心中留下了深刻印象，更成为了互联网大厂展示创新实力的重要舞台。据统计，春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创历史新高，新媒体端直点播收视次数达到28.17亿次，社交媒体话题阅读量更是高达166亿次。

在过去，春晚与互联网大厂的合作多以“撒钱”换流量的方式为主。从微信红包的首次亮相，到支付宝、百度、快手、抖音等巨头的纷纷加入，春晚几乎成了互联网大厂们比拼财力和流量的战场。然而，随着市场的逐渐饱和，这种简单粗暴的模式开始显现疲态，用户增长放缓，留存率下降，高额投入难以持续。

2025年，互联网大厂们摒弃了旧路，以全新的姿态回归春晚。它们不再仅仅追求短期的流量爆发，而是更加注重通过创新互动、技术赋能和品牌价值传递，构建长期用户关系和塑造品牌认知。阿里巴巴、哔哩哔哩（B站）、小红书和抖音等平台纷纷与春晚达成合作，带来了诸多新创意。

阿里巴巴时隔多年回归春晚，拿下了电商和AI两个“独家”。淘宝作为“独家电商互动平台”，推出了许愿领红包的活动，吸引了大量用户参与。观众们只需在淘宝许下心愿，就能领取个人专属的春晚云参演证，观看春晚时凭借这张云参演证参与开奖。这一创新玩法不仅提升了春晚的互动性和娱乐性，还为淘宝带来了大量活跃用户和品牌曝光。

与此同时，阿里云作为“云计算AI独家合作伙伴”，为春晚提供了强大的技术支持。从实时响应的互动玩法到流量高峰的稳定保障，阿里云都展现了其卓越的技术能力。特别是在春晚主舞台上，阿里云通义大模型AI技术的运用，为观众呈现了科幻电影中的“子弹时间”经典画面，让人眼前一亮。

除了阿里巴巴，其他大厂也不甘示弱。抖音作为春晚的直播合作伙伴，通过全端覆盖的直播模式和短视频矩阵，为用户提供了丰富的互动体验。B站则首次成为春晚的独家弹幕视频平台，将弹幕文化与春晚观看场景深度结合，让春晚成为全民即时交流的社交场。尽管这一尝试并未获得广泛认可，但无疑为B站带来了大量新用户和内容生态的丰富。

小红书则是二度合作春晚，延续了去年的《大家的春晚》独家直播节目，把镜头直接搬进春晚后台，让观众近距离接触春晚演员。这一举措不仅增强了观众与春晚之间的粘性，也让小红书的内容生态更加丰富多彩。

今年的春晚合作中，各大厂围绕自身定位展开差异化营销，通过春晚平台传递品牌价值。阿里巴巴聚焦电商和云计算场景，B站强化年轻社区形象，小红书深耕内容社区，抖音则通过直播和短视频生态扩大用户覆盖。这种多样化策略不仅提升了用户体验，也让各大厂在春晚这一超级流量场景中抢占用户心智，建立起用户对平台核心能力的认知。

虽然各个平台的营销举措各异，但都让用户成为了春晚的积极参与者。这种参与感增加了用户在平台上的停留时间和使用频率，从而增强了用户与平台之间的粘性。尤其是用户二创和UGC生态的兴起，更好地延长了春晚的“长尾效应”，在文化传播和消费市场等层面持续发酵。

总的来说，2025年春晚与互联网大厂的合作呈现出新的态势。大厂们不再简单追求流量爆发，而是更加注重品牌运营和用户价值的深度挖掘。这种转变不仅为春晚注入了新的活力，也让互联网大厂在借势春晚上变得更加理智和成熟。