遥望科技：小红书流量红利下，业绩连亏困境如何破局？

近期，小红书平台因TikTok受限而迎来了前所未有的流量激增，这一现象在资本市场引起了连锁反应，尤其是对相关概念股的热烈追捧。作为国内知名的MCN机构之一，遥望科技（股票代码：002291）凭借其在新媒体广告和社交电商领域的深耕细作，成为了这场流量盛宴的受益者之一。

遥望科技通过旗下的遥望网络，不仅签约并孵化了众多网红达人，还与多位明星艺人展开了合作，利用短视频和直播电商的形式，在包括小红书在内的多个社交平台开展业务。因此，小红书的流量红利自然也对遥望科技的商业价值产生了积极影响。

在二级市场上，遥望科技的股价表现尤为抢眼。据东方财富数据显示，1月14日至16日期间，该公司的股价连续三天涨停，市场热度可见一斑。

然而，好景不长，随着TikTok禁令的延期以及遥望科技公布2024年预计亏损7.5至9亿元的消息，该公司的股价迅速降温。遥望科技的发展历程中，虽然业务布局不断扩展，但面临的挑战也日益严峻。

遥望科技最初以网络广告代理为主营业务，随后逐步涉足微信公众号、手游广告代理等领域。2018年，随着短视频和直播平台的兴起，遥望科技果断进军直播电商领域，签约了包括王祖蓝在内的多位明星，开启了明星带货的新篇章。近年来，遥望科技更是形成了新媒体广告和社交电商双轮驱动的业务格局。

尽管表面上业务风生水起，但遥望科技实则面临着增速下滑和盈利困难的双重压力。自2022年以来，随着广告需求减少和直播行业竞争加剧，该公司的收入增速明显放缓。同时，其综合毛利率也呈现出断崖式下跌的趋势，2023年更是步入了毛利率个位数的时代。

业内人士分析认为，遥望科技面临的主要困境包括行业竞争激烈和成本高昂。一方面，广告投放需求疲软和广告代理业务技术差异较小导致行业竞争异常激烈；另一方面，社交电商业务高度依赖于抖音等平台的流量投放，而平台引流政策的改变和流量采购成本的增加进一步压缩了利润空间。

因此，尽管遥望科技的营收仍在增长，但盈利状况却每况愈下。自2021年以来，该公司已连续三年亏损，累计扣非净利润高达21.15亿元。这一现状也引起了监管机构的关注，深交所曾对其收入确认方式提出质疑。

为了摆脱困境，遥望科技开始积极探索新的业务增长点。2023年，公司布局了线下主题公园和直播运营基地等项目；同年5月，与人工智能企业小冰公司达成合作，推出了直播电商行业效率工具“遥望云2.0”；2024年，公司更是开启了出海战略，在洛杉矶设立了大型的选品中心，积极拓展海外市场。

然而，面对激烈的市场竞争和不断攀升的成本压力，遥望科技能否成功转型并实现盈利增长，仍需时间给出答案。