2024抖音电商新风向：“与辉同行”如何引领达人生态与内容创新？

近期，一份名为《2024达人电商全年报 - 与辉同行》的报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了2024年抖音电商生态的多个维度，揭示了行业发展的新趋势与亮点。

从宏观环境来看，报告指出整体消费市场展现出强大的韧性，线上消费持续保持活力。在这一背景下，抖音电商不断完善其“兴趣电商”模式，推出了商家“CORE”经营方法论和达人“VALUE”增长方法论，为平台上的各方参与者提供了实现确定性增长的有效途径。

在达人生态方面，“与辉同行”成为一大亮点。自2024年1月9日独立首播以来，“与辉同行”举办了多场文化访谈、文旅推广等直播活动。其中，董宇辉凭借其独特的知识型带货风格和个人魅力，吸引了大量粉丝的关注。他不仅推动了图书、文旅等行业的发展，还通过外场直播带货创造了高额销售额，成为行业增长的重要推手。董宇辉与众多作家的访谈带动了图书销售，而各地文旅专场则提升了地方知名度，促进了文旅产业的繁荣。

品牌生态方面，报告提到抖音电商调整了管理架构与战略重心，从低价战略转向更加重视品牌商家的发展。为此，抖音推出了FACT + S全新增长飞轮模型，助力品牌商家实现快速发展。这一转变使得品牌商家在双11等活动中的成交额翻倍，而白牌商家则面临更大的竞争压力，需要提升综合竞争力以应对市场变化。

在内容与选品生态上，报告指出抖音搜索功能活跃，通过优化搜索可以增加自然流量。同时，电商热点围绕春节等节日展开，相关商品销量显著增长。特别是在图书选品方面，报告提出了应对童书市场的七条方法论，旨在推动图书市场的健康发展。

报告还分析了行业趋势，指出户外运动行业受到年轻群体的推动快速增长，国内品牌发展势头良好。同时，图书行业呈现出数字化、个性化、环保化的趋势，短视频电商对图书销售的推动作用日益增强。未来，各行业需要顺应这些趋势，加强协同合作，挖掘产品价值，以实现持续发展。