酷狗出了一款面向年轻人的音乐 App，颜值妥妥占据第一梯队

曾几何时，PC 时代的科技公司们给我们带来了许多关于「声音」的深刻记忆，像是英特尔的「灯，等灯等灯」、QQ 的「笃笃笃」敲门声，当然，还有酷狗音乐的「Hello, Kugou」。

但当人们的视线从 PC 转移到手机上，那些曾经的记忆便随着岁月模糊了起来。

比如，作为一款老牌播放器，尽管今天的酷狗的活跃用户高居国内第一，但它给人的印象却渐趋四平八稳，似乎少了一些当年的个性。显然，今天的酷狗需要一种鲜明的方式来刷新人们对它的记忆。

于是，「酷狗音乐概念版」app 应运而生。

和「QQ 极速版」或「哔哩哔哩概念版」相仿，这些额外生出的分支产品往往专注于满足细分市场、尝试新技术或是开拓品牌的更多可能性。而酷狗为概念版给出的定位，是更简约、更个性且更适合年轻人的音乐产品。

白色浮雕

人是视觉动物。当我们审视一款产品时，总会把注意力落在它的外观上。

在这一方面，酷狗音乐概念版的相貌无疑很有竞争力，独特的 UI 设计风格很可能在第一个瞬间就抓住你的眼球：色彩与界面元素化繁为简，大片乳白色之上，只有几个按钮部件像云朵一样悬浮在上层。

这是一种名为「新拟态」（Neumorphism）的设计语言。自 2019 年底由乌克兰设计师 Alexander Plyuto 创造以来，新拟态迅速成为了一股设计圈的风尚，甚至在三星 Galaxy S20 发布会宣传片中都能看到它的身影。

让我们想象一下，如果在移动界面设计中，投影的形式发展的更好的话，那将来的界面将会是什么样的。这是我的愿景。 ——Alexander Plyuto

▲ 最初的「新拟态」概念图。图片来自：Dribbble @Alexander Plyuto

顾名思义，新拟态是一种介乎扁平化与拟物之间的设计风格，在扁平化的基础上，它通过带有角度的光照与柔和的阴影，将部分元素营造出浮雕般的立体性。被简化的立体部件，看起来充满现代化的吸引力。

在互联网，一年多时间足够漫长，新拟态很快就成为了概念设计圈的宠儿。如今浏览 Dribbble 等设计创意网站，随处可见运用了这一风格的设计方案。但你也许意识到了，这些精美的设计很少落地实际应用起来，因为新拟态需要非常细致地打磨才能实现最好的整体效果。

▲ 新拟态光影细节。 图片来自：Dribbble @OTAKOYI

例如，新拟态风格会强调减少色彩和降低对比度，仅仅依托光影关系来表达出视觉层级，这一方面使得界面元素不容易表现出来，另一方面如组件元素过多，它们密集的阴影就会让整体视觉显得很「脏」。

为了回避这些缺陷，概念版 app 进行了全面的「视觉降噪」。以歌曲播放页为例，设计师仅留下了 5 个带有阴影的控件，尽量不让界面元素「喧宾夺主」；而在陈列着频道、标签与音乐推荐等众多功能的发现页上，则不是所有元素都加上了阴影，而是让推荐频道的封面图片保持扁平，以免泛滥的阴影「弄脏」界面。

作为主流 app 中首个引进新拟态设计的产品，酷狗概念版通过细节优化，确实做到了干净而优雅（是的，概念版还没有任何广告）。对于饱受信息轰炸的当代人来说，它给我们提供了一个宁静的避风港。

音乐自留地

既然目的是打造「年轻人的音乐空间」，那么社交元素就必不可少，毕竟新一代人总是追求更多人与人之间的情感连接。

但当其他音乐 app 在社交化上一条路走到黑，不断地堆砌 K 歌、社区、播客等功能以至于 app 臃肿不堪的时候，酷狗概念版仍显得足够克制，将社交化完全集中在「音乐频道」一个功能上。

用最容易理解的话来说，每个频道，都相当于一个小型的音乐社区。它分为「安利站」和「讨论区」两大模块：前者由频道主创建，用以推荐那些符合频道主题的歌单与单曲，相当于给频道奠定基调；而受到吸引加入频道的用户，则可以到「讨论区」发帖推荐音乐、与同好交流以及结识新朋友，这也是为什么概念版的 slogan 会是「因乐相遇」。

社区的主导权，理所当然地落到了最了解音乐的用户手上。

一个有品位、有态度的频道主，可以通过努力经营，让自己的音乐频道发展为全平台最热门的同好社区；加入频道的用户，也能通过发帖、评论等活跃行为积累经验等级，从而解锁达人勋章、多彩评论文字和修改频道封面等权利。换言之，在这个自生自发的音乐世界中，每个人都有机会依靠创建频道成为音乐 KOL。

借助用户的自主经营，尽管概念版的尝鲜用户还不是很多，却已经诞生了「国风国创」「日摇」「电影留声机」等多个精品频道。当然了，这种「自然选择」的缺陷不是没有。用户自行创建的频道质量可能良莠不齐，而怎样为新创建的频道吸引流量以避免后来者得不到激励也是需要考虑的问题。

音乐频道还有另一个妙用，那便是优化推荐算法。近年来涌现的众多音乐应用之间竞争的一个要点，就是看谁家的推荐算法最能符合用户的口味。

除了用户的过往听歌记录，其他音乐 app 改进算法的主要手段便是通过音乐电台随机推送音乐，让用户判断「喜爱」还是「跳过」，从而趋近用户的偏好。

酷狗音乐概念版也有自己的音乐电台——订阅频道 Radio，其特别之处在于会根据用户加入的音乐频道标签来推送相关音乐。你还可以在电台中切换订阅频道，用以发现不同风格的音乐。比如说，基于「蒸汽波」频道推送的音乐和基于「动画电影原声带」频道推送的音乐，在风格上就会有很大不同。换句话说，频道 Radio 相当于给予了用户初步筛选的主动权。

或许你没有兴趣去精心运营频道？这都没关系，音乐频道可以设成私密状态。你可以将音乐频道当成自己的「音乐日记本」，记录生活片刻与当下的心情状态。

一道美好的减法

国内的产品生态，似乎总是驱使着产品经理去做加法，与数年前的版本相比，如今几乎每个 app 的功能都复杂得令人胆寒，用一句常用的调侃话来说，就是「没有直播的社交购物软件不是一款好的音乐播放器」。

酷狗概念版的出色，恰好在于它做了大刀阔斧的减法。在主要界面上，新拟态风格的 UI 仅保留有限的几种纯色作为点缀，看起来就清爽利落。

当然，社交化必然是个性化的，这就注定了在相关模块上不可能做到极简。但在这一点上，概念版作出了尽可能的协调，通过将社交内容集中在一个页面上，既保留了整体的轻快，又为个性化推荐与社区交往留有了余裕。

个性之外还有共性。哪怕忽略掉酷狗概念版的特色功能，它至少也是一款足够好的音乐播放器。背靠腾讯音乐集团的版权库，不论是听周杰伦、陈奕迅、邓紫棋还是新裤子都不成问题。对只想「安静听歌」的人而言，无广告、曲库全的概念版 app 照样值得一试。