春晚流量大战再起，阿里时隔7年重返舞台中心

阿里巴巴重返央视春晚舞台，独家电商互动平台合作引关注

近日，中央广播电视总台与阿里巴巴宣布了一项重要合作：阿里巴巴将成为2025年央视春晚的独家电商互动平台。这一消息标志着阿里巴巴在时隔七年后，再次携手央视春晚，共同打造一场科技与文化的盛宴。

回顾历史，阿里巴巴与央视春晚的合作并非首次。早在2016年至2018年期间，阿里巴巴就曾连续三年与春晚携手，其中2016年和2017年的合作尤为引人注目，通过支付宝的“集五福”活动，成功吸引了亿万用户的参与。而在2018年，淘宝接过了与春晚合作的接力棒，继续深化这一合作模式。

春晚作为中国人一年一度的文化盛宴，其广告合作商历来备受瞩目。从早期的康巴丝钟表、古井贡酒等传统企业，到如今的互联网大厂，春晚的广告合作商不仅代表了行业的风向标，更是中国经济发展的缩影。而阿里巴巴此次重返春晚舞台，无疑再次彰显了其在电商行业的领先地位。

值得注意的是，在宣布与春晚合作的前夕，阿里巴巴内部也进行了一项重大变革。集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立新的电商事业群，由蒋凡负责。这一变革旨在全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。此举不仅彰显了阿里巴巴对核心电商业务的投资决心，更通过显著的协同效应，为商家提供了更广阔的市场机遇。

提到蒋凡，这位年轻有为的电商领军人物，其履历同样引人注目。从28岁实现财务自由，到34岁成为淘宝天猫双料总裁，再到成为阿里最年轻合伙人，蒋凡的职业生涯堪称传奇。尽管在2020年曾卷入桃色风波，但他在海外数字商业板块的出色表现，再次赢得了集团的信任。此次回归电商事业群，蒋凡将肩负起帮助阿里电商稳固市场份额的重任。

春晚作为国内一年一度的娱乐盛事，其无可匹敌的曝光度和收视率，对于任何品牌来说都是一次难得的营销机会。而阿里巴巴作为2025年央视春晚的独家电商互动平台，无疑将收获巨大的流量红利。据阿里集团2024财年报告显示，国际数字商业集团营收同比增长46%，显示出强劲的增长势头。而此次春晚合作，将进一步推动阿里巴巴在国内外市场的拓展。

回顾2018年，阿里巴巴与春晚的合作曾创造了超过1亿户家庭同时参与手机淘宝互动的壮举。这种实时的高峰流量导入与消费转化，对于电商平台来说无疑是一次难得的机遇。而此次合作，阿里巴巴将如何利用这一流量红利，为商家和消费者带来更多价值，值得我们拭目以待。