大厂环伺下，小红书如何打赢流量保卫战？

小红书面临大厂围追，种草赛道竞争白热化

国内种草社区领域的领头羊小红书，正面临来自互联网大厂们的激烈竞争。近日，网易推出了名为“网易小蜜蜂”的内容社区App，这款应用在界面设计和功能上与小红书有不少相似之处，标志着大厂们在种草赛道上的又一次尝试。

大厂们纷纷布局种草社区，背后是对这一领域巨大商业价值的认可。小红书凭借其独特的种草模式，已经培养了庞大的用户群体和成熟的心智，但大厂们凭借流量和资源优势，依然对小红书构成了不小的威胁。面对竞争压力，小红书不得不严防用户流失，确保平台的持久发展。

为了应对外部竞争和自身商业化的需求，小红书近期发布了一系列治理公告，严厉打击黑灰产和站外交易导流行为。这些措施旨在维护平台内容的真实性，平衡内容和商业之间的关系，促进内容生态的平稳发展。艾媒咨询首席分析师张毅认为，小红书的严格治理对平台发展具有积极影响。

在种草赛道上，小红书并非孤军奋战。早在网易之前，字节、腾讯、阿里等大厂就已经涉足了这一领域。从360的轻选、字节的可颂和Lemon8，到微信的小绿书、微博的绿洲、阿里的态棒，再到美团的“本地在吃”，大厂们“再造一个小红书”的尝试从未停止。尽管目前尚未有同类型产品能在声量上赶超小红书，但Lemon8在海外的成功也证明了小红书模式并非不可复制。

小红书的商业化步伐也在加快。今年以来，小红书不断推出新举措，包括将直播业务升级为独立部门、内测团购功能进军本地生活、开放笔记带货功能等。这些动作反映了小红书在商业化道路上的急切心情，也展现了其形成站内交易闭环的决心。随着商业化的推进，小红书对于站外导流的打击力度也在加大，以确保平台流量的稳定和增长。

然而，在打击黑灰产和违规导流的过程中，小红书也面临一些挑战。部分用户反映，在分享日常内容时遭遇永久限流，而平台并未给出明确的违规原因。一些商家也抱怨小红书的抽佣比例较高，导致他们选择站外导流。对此，张毅分析认为，虽然强监管短期内可能会影响到一些个人商家的利益，但对平台的高质量可持续发展来说，这是必要的阵痛。

在各大平台通过日活、月活用户数量比拼实力的背景下，小红书的流量保卫战显得尤为重要。面对大厂的追击和自身商业化的需求，小红书不得不采取雷霆手段打击站外导流行为，以确保平台的持久发展和用户留存。这场流量保卫战对于小红书来说，无疑是一场需要持续推进的持久战。