2024中国游戏出海新动向：市场规模持续扩大，手游海外市占率再提升

全球游戏市场蓬勃发展，中国游戏出海潜力巨大

近年来，全球游戏市场展现出了惊人的增长势头。据最新数据显示，2023年全球游戏市场规模已高达1839亿美元。在这一庞大的市场中，中国、亚太（除中国）、北美和欧洲是主要贡献者，分别贡献了420亿美元、426亿美元、499亿美元和337亿美元。值得注意的是，中国市场约占全球游戏市场的23%，稳坐全球最大单一游戏市场的宝座。相比之下，海外市场规模约为中国本土市场的3.37倍，这无疑为中国游戏企业提供了广阔的出海空间。

中外游戏市场结构差异显著，海外PC与主机游戏占据主导地位

深入分析中外游戏市场，不难发现两者在内容载体上存在显著差异。在海外优势市场中，PC与主机游戏近十年来始终占据60%左右的市场份额。而在中国，游戏市场则主要由手游驱动。回顾历史，2014年以前，中国游戏场景主要集中在网吧等场所，端游占比高达近八成。然而，随着移动互联网的兴起，端游占比迅速下滑至目前的20%左右。这种市场结构的差异也导致了中外游戏巨头在战略上的不同选择。例如，海外巨头如EA、育碧等主要以端游大作为主，并形成了系列化的游戏产品；而中国游戏巨头则更注重社交属性较强的手游，如腾讯的《王者荣耀》和网易的《永劫无间》等。

海外游戏市场以买断制为主，中国则主攻服务型游戏

在游戏付费模式上，海外与中国同样存在显著差异。海外游戏市场以买断制为主，即用户一次性付款购买游戏本体后，可以永久游玩无需额外付费（但后续DLC需二次付费购买）。这种模式常见于传统3A端游。而在中国，服务型游戏（GaaS）更为流行，用户通常可以免费或低价游玩游戏，但开发商会通过付费点设计、强化道具、时装等来促使用户持续内购付费。中国GaaS早期多采用点卡模式，但目前已逐渐转变为依靠强化道具、时装等盈利。这种差异也导致了中外游戏企业在运营策略上的不同。

中国自研游戏出海收入持续增长，手游市占率大幅提升

尽管面临诸多挑战，但中国自研游戏在出海方面取得了显著成就。据中国音像与数字出版协会游戏工委数据显示，2014年中国自研游戏海外收入仅为31亿美元，但经过十年的快速增长，至2023年已达到164亿美元。特别是在2020至2021年间，受《原神》等爆款游戏及“宅经济”的推动，中国自研游戏海外收入一度达到180亿美元的峰值。尽管近两年受宏观经济环境及新品创新不足的影响，自研游戏海外收入有所下滑，但中国自研手游海外收入整体仍保持增长态势。仅在2023年，中国自研手游海外收入下滑1%，但其增长速度远高于海外手游市场的整体增速。中国自研手游在海外市占率从2019年的17%提升至2023年的27%，增长了10个百分点。这主要得益于中国成熟的游戏商业运维模式和制作精美的游戏产品。