小红书海外流量激增，如何平稳接住这波红利？

近期，小红书因海外用户激增而引发广泛关注，其在苹果App Store美国区的免费应用排行榜上持续占据领先地位。据应用数据分析机构Sensor Tower估算，本周小红书在美国的下载量与前一年同期相比激增超过200%，环比上周也增长了194%。面对这股海外用户热潮，小红书正积极采取措施应对。

首先，在功能优化与团队建设方面，小红书正致力于解决海外用户面临的语言障碍问题。尽管目前应用尚未内置翻译功能，但有内部员工透露，该功能已完成开发，预计将在近日内上线。这将极大促进海外用户与国内用户之间的交流与互动。有消息称小红书正在紧急招募英文内容审核员，月薪范围在7000元至9000元之间，尽管招聘信息已从各大平台撤下，但这一举动反映出小红书在加强内容合规管理，以应对海外用户带来的审核压力，并扩大其内容审核团队。

国内众多品牌和互联网企业也敏锐地捕捉到了这一流量红利。网易游戏、饿了么、美团等纷纷在小红书上发布英文介绍，与海外用户互动。携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等品牌更是积极在小红书上开展营销活动，试图利用这波海外流量拓展国际市场。

与此同时，普通用户和商家也看到了其中的商机。一些用户发布教学视频，指导如何在小红书上从事跨境电商业务。商家们则纷纷注册小红书账号，发布英文带货视频，试图借助平台的流量实现商业变现。

在资本市场，小红书的热度也带动了相关概念股的上涨。从14日开始，相关股票接连大涨，多家上市公司在互动平台上回应了与小红书有关的话题。例如，开润股份表示其自有品牌“90分”已在小红书建立了官方账号和线上店铺，并与小红书达人合作进行产品推广；嘉曼服饰也表示其旗下多个品牌正在小红书上进行宣传推广。

然而，尽管小红书在资本市场备受瞩目，但其上市之路仍充满不确定性。自2018年以来，关于小红书上市的传闻不断，但公司方面始终未给出明确答复。其出海之路也并非一帆风顺，尽管小红书在多个海外市场推出了区域性应用，但用户仍以中文用户为主。此次海外用户激增虽然让小红书在美区的下载量飙升，但其出海之路能否顺利铺开，仍需时间检验。