百果园上市两年陷亏损，募资用途大变脸，能否扭转局面？

百果园近日发布公告，宣布将对其先前募集的资金进行重新调配，总额约为2.377亿港元，旨在更有效地实施公司战略。此番调整的重点将聚焦于提升运营效率、优化产品结构、升级科技信息系统以及加强品牌营销等多个方面。

这一决策背后，隐藏着百果园近期面临的业绩挑战。据公司早前发布的盈利预警显示，预计2024年将出现3.5亿至4亿元的亏损，这一数字标志着公司由盈转亏的严峻形势。同时，营收预计也将出现最高15%的下滑。这一转变对于自2023年1月上市以来刚好满两年的百果园来说，无疑是一个沉重的打击。

回顾百果园的历史业绩，从2019年至2023年，公司的净利润分别为2.49亿元、0.49亿元、2.30亿元、3.23亿元和3.62亿元。然而，进入2024年，公司业绩却急转直下。对于这一亏损，百果园归咎于国内消费市场的疲软以及门店数量的减少。同时，为了实施2024年初制定的新战略，提升品牌认知度，公司增加了相关开支。

消费者态度的转变成为百果园当前面临的一大挑战。为了挽回消费者的心，公司不惜投入巨资，进行门店翻新、加大营销活动力度，并聘请明星提升品牌影响力。然而，这些努力并未能立即反映在业绩上，反而导致了上市仅两年的百果园出现亏损。

百果园以加盟门店为主的经营模式，在迅速扩大市场的同时，也对加盟商的管理和运营能力提出了更高要求。然而，过去两年间，百果园不时被曝出使用变质水果制作高价果切、以次充好等问题，严重损害了公司口碑。公司还被指存在向加盟商压货的行为，加重了加盟商的负担，也为负面事件的发生埋下了隐患。

与此同时，随着美团小象超市、朴朴超市等到家电商的兴起，市场竞争进一步加剧。这些电商平台与包括百果园在内的品牌争夺消费者资源，使得市场竞争愈发激烈。在此背景下，百果园推行高性价比策略，试图消除此前给消费者留下的不佳印象，并扭转业绩亏损的局面。然而，这一策略能否成功，仍有待市场进一步检验。