奥克斯空调：赴港上市能否助力其突破一线阵营重围？

空调行业迎来“以旧换新”政策，奥克斯递表港交所意图抢占市场先机

近期，随着国家新一轮“以旧换新”政策的推行，空调市场迎来了一轮新的迭代升级。国内知名空调品牌奥克斯电气有限公司（简称奥克斯）已正式向港交所递交上市申请，意图借助资本市场的力量，进一步增强自身实力，在空调市场中占据更大的份额。

然而，空调市场的竞争格局相对稳定，海尔、美的、格力三大品牌轮流坐庄，稳居行业一线。作为二线品牌的佼佼者，奥克斯与这三巨头之间仍存在一定的差距。同时，小米、华凌等新兴品牌在线上市场的发力，也给奥克斯带来了不小的压力。

尽管面临诸多挑战，但奥克斯的业绩仍然呈现出稳健增长的态势。据数据显示，奥克斯在2022年至2024年前三季度，营收分别达到了195.28亿元、248.32亿元和242.78亿元，净利润也由14.42亿元增长至27.16亿元。这一成绩的取得，离不开奥克斯在空调市场的深耕细作。

回顾历史，奥克斯自1994年由宁波商人郑坚江创立以来，便开始在钟表零件、电表仪器等领域崭露头角。随后，郑坚江将眼光投向了空调市场，尽管当时空调价格昂贵，市场需求有限，但郑坚江的大胆尝试最终取得了成功。如今，奥克斯已成为全球第五大空调供应商，产品销往140多个国家和地区。

然而，奥克斯在空调市场的发展并非一帆风顺。近年来，随着空调产业的日益成熟和竞争的加剧，奥克斯的空调业务也曾出现过波动。不过，奥克斯凭借对技术和产能的重视，成功克服了这些困难，并在近年来恢复了巅峰期的水准。

然而，奥克斯也面临着产品同质化和产业结构失衡的问题。为了打破这一困境，奥克斯开始注重技术创新和产能扩张。然而，这也带来了一定的烦恼。例如，奥克斯与格力之间的技术纠纷就持续了多年，虽然最终格力占据了上风，但这一事件无疑对奥克斯的品牌形象造成了一定的影响。

在产能方面，奥克斯不断推进生产基地建设项目。然而，空调制造属于重资产模式，需要大量的资金储备。因此，奥克斯此次赴港上市，也有缓解资金压力的意图。不过，即使有了资本市场的助力，奥克斯的空调生意仍然面临着诸多挑战。

除了在国内市场发力外，奥克斯还积极拓展海外市场。近年来，随着全球气温的飙升，欧洲、中东、非洲等地区对空调的需求明显激增。奥克斯凭借其在泰国、马来西亚等地的生产基地和在美国、阿联酋等地的销售公司，成功打开了海外市场的大门。

然而，奥克斯的海外业务主要以ODM为主，即所谓的“贴牌”生产。虽然这一模式为奥克斯带来了不小的收入，但这也意味着奥克斯的海外业务还在为他人作嫁衣。为了加速全球化布局，奥克斯开始考虑收购具备品牌、技术、渠道等优势的海外标的，以打造自主品牌。

在国内市场，奥克斯也面临着线上市场失宠和产业结构失衡的问题。随着电商的发展，线上市场的竞争日益激烈。而奥克斯虽然早期在电商领域取得了不小的成绩，但近年来线上市场地位却一降再降。同时，奥克斯的产品结构也过于单一，主要集中在家用空调领域，而在中央空调领域则表现不佳。

为了应对这些挑战，奥克斯开始注重产品的年轻化和智能化。在多元化的当下，消费者越来越关注空调的智能、健康、节能等功能。因此，奥克斯开始加大在这些领域的研发投入，以提升产品的竞争力。

奥克斯还与松下签署了战略合作协议，切入上游产业链，提升核心竞争力。这一举措旨在缩短研发周期，为智能化抢占时间。然而，能否收获奇效，还需时间验证。

尽管面临诸多挑战，但奥克斯仍然坚持在空调市场中深耕细作。随着“以旧换新”政策的推行和天气因素的影响，空调市场将迎来新的扩容机遇。奥克斯能否抓住这一机遇，成功冲进一线阵营，还需拭目以待。