双11新风尚，抖音助力购物狂欢，你准备好了吗？

在今年双十一购物狂欢节中，抖音电商凭借超长周期的提前布局，成功抢占先机，以亮眼的销售数据诠释了“早鸟优势”。10月29日的“双11总动员”直播活动中，抖音电商分享了双十一初期的辉煌战果：自10月8日至10月20日，平台内涌现出380个销售额破千万的直播间，超万个品牌成交额实现翻倍增长，另有近8000个品牌同比增长超过200%。抖音商城的整体交易额（GMV）在此期间同比增长了91%，标志着“去抖音商城买”已成为消费者日常不可或缺的一部分。

抖音电商不断完善其全域电商场景，不仅巩固了以短视频和直播为核心的“内容场”，还通过抖音商城、搜索和商品橱窗构成的“货架场”，为“全域兴趣电商”战略提供了强劲的增长动力。双十一期间，抖音电商商品卡GMV较去年同期增长了64%，搜索GMV的增长更是达到了77%。

为助力商家经营，共享增长红利，抖音电商在动员会上公布了针对全量商家的“四降两优化”扶持政策，并面向新商家和中小商家推出了包含降低门槛、限时免佣、流量激励和定制营销在内的“四大利好”政策，这是抖音电商成立以来对新商家扶持力度最大的一次。在消费者层面，抖音电商通过简化促销规则，提供更加实惠的价格和优质商品，赢得了消费者的青睐。

服饰品类作为新品承接的主力军，成为商家布局抖音电商的重要风向标。众多服饰商家自9月初便开始筹备双十一货盘，以期借助抖音电商的潮流趋势制造能力，支撑全年增长目标。双十一期间，抖音电商推出了冬装上新品类日和“百大红人上新啦”活动，吸引了各大头部服饰品牌、抖音电商作者和服饰主理人的积极参与，共上新超过17000款服饰，实现了流量与销量的双重爆发。

WEIFANSHU品牌创始兼主理人魏凡舒在动员会上分享道，像“百大红人上新啦”这样的活动是展示和推广新产品的绝佳机会，通过丰富的内容玩法，如主理人搭配推荐、单品多人演绎和场景化的姐妹聊天室互动直播，有效吸引了用户关注，形成了自然的消费转化。WEIFANSHU在此次活动中筹备了50款秋冬新品，品类日直播场观较9月提升达60%，商品卡销售比活动前增长了5倍左右。

“百大红人上新啦”活动整体GMV同比增长38%，累计直播时长增长97%，货架场GMV同比增长高达76%，显示出内容引流与货架场承接的协同效应显著。紧随服饰品类日之后，珠宝黄金、亲子萌宠、运动户外、食品生鲜等多个品类日的丰富活动，为消费者带来了源源不断的购物惊喜。

抖音电商女装品牌致知在双十一期间打破了单日销售纪录，致知创始人李三寿表示，抖音是心智种草的绝佳平台，通过传递品牌背后的故事、文化和东方美学底蕴，能够吸引更多消费者。服饰行业的增长故事也在其他行业上演，创新内容和特色玩法已成为商家共识。

添可将新品首发放在双十一，邀请品牌推荐官陈赫参与直播，通过创新的直播模式和产品特色使用场景展示，获得了空前的曝光和爆发力。宠物行业也展现出抖音电商的独特优势，通过萌宠达人的参与和线上线下趣味体验活动，带动了相关内容流量的爆发，“百大萌主”直播GMV增长107%，205个直播间成交破百万。

抖音电商利用全域兴趣电商的生态优势，通过产地溯源、达人种草等多元化优质内容，助力国货护肤品牌打造“中国成分”概念，实现了销量引爆。润百颜在双十一期间推出新品胶原紧塑霜，通过直播间和达人合作，实现了亿级曝光和GMV破亿成就。

抖音电商通过“内容场”和“货架场”的有机互动，展现了作为“全域兴趣电商”的独特优势。双十一不仅是商家展示实力的舞台，更是消费者体验优质好物的绝佳阵地。抖音电商的成功实践，为电商行业的发展提供了新的启示和借鉴。