Shein“去中国化”难掩中国基因，小红书网友热议其真实身份

跨境电商巨头Shein在中国“默默无闻”海外却受热捧

近期，小红书上涌现了大量美国网友的帖子，他们热衷于与中国网友对比两国在生活各方面的差异，从日常消费到使用的应用程序，无一不成为话题。其中，一个名为Shein的应用程序引起了广泛关注，许多欧美网友将其视为中国最热门的跨境电商应用之一，然而，对于大多数中国网友而言，Shein却显得相当陌生。

从小红书上的相关帖子中可以看出，中美网友对Shein的认知存在显著的差异。一些了解Shein的中国网友指出，其供应链位于广东广州番禺，还有的商学院学生因在课堂上学习过Shein的案例而有所了解。然而，更多的网友则表示从未听说过，或是听说过但并未使用过，同时向国外网友推荐中国的淘宝、京东、拼多多等平台。

实际上，Shein作为跨境电商的佼佼者，与TikTok Shop、速卖通、Temu并称为“跨境四小龙”，并在胡润2024全球十大独角兽企业排行榜中位列第五，估值高达4600亿人民币。尽管在中国知名度不高，但Shein在海外市场上却以其独特的“小单快返”模式迅速崛起，业务覆盖超过150个国家，拥有1.5亿用户，成为备受瞩目的全球知名电商平台。

值得注意的是，尽管Shein的供应链在中国，但其主要服务对象却是国外用户，产品并不在中国销售。Shein近年来也在努力“去中国化”。其总部已从南京迁至新加坡，创始人许仰天也被爆料已成为新加坡永久居民。据公开资料显示，早在2019年，一家名为“Roadget Business Pte. LTD.”的新加坡公司就已成立，并在2021年底前后成为Shein公司和商标的拥有者，Shein也随之将总部迁至新加坡。

Shein的高管也在多个场合对其身份问题进行解释。据相关报道，Shein的执行主席唐伟表示，从出生地和供应链角度来看，Shein是一家中国公司；但从总部和核心人员所在地的角度来看，它是一家新加坡公司；而如果从价值观和使命愿景的角度来看，它与美国相一致，也可被视为一家美国公司。Shein集团副董事长马塞洛·克劳尔也在公开场合强调Shein的新加坡身份，并指出其只是借助中国的制造业和供应链。

然而，尽管Shein在努力淡化其中国背景，但其崛起离不开中国的服装产业带。中国的服装供应链为Shein的“小单快返”模式提供了完美支撑，使其能够以低廉的价格提供大量新品，并在国际市场上大放异彩。实际上，Shein在新加坡的总部人数相对较少，而其在国内的主体公司广州希音国际进出口有限公司员工人数超过1.6万。尽管如此，为了上市，Shein仍在坚持“去中国化”的策略。

据联合早报报道，Shein在向英国议会委员会主席提交的书面证据中表示，其销售到美国的产品不使用中国棉花。然而，这一声明并未改变Shein与中国服装产业紧密相连的事实。从国外网友特地来小红书询问Shein的态势来看，Shein的中国背景仍然难以抹去。