口红一哥价格攀升，中低档快消品市场何去何从？

今年双十一购物狂欢节，电商领域再次掀起了一场激烈的价格战，各大平台竞相推出优惠举措，力求在这场年度消费盛宴中占据先机。其中，京东超市采销直播间与知名带货主播“口红一哥”的联动策略尤为引人注目，双方不仅同步直播，更在价格上展开了一场明争暗斗。

京东超市采销直播间宣布，将在“口红一哥”的直播价格基础上，对部分热销商品进行额外9折优惠，这一举措无疑为消费者带来了更大的实惠。以女性日常护理产品丹碧丝卫生棉条为例，去年双十一期间，该产品在“口红一哥”直播间售价为每支2.08元，而今年虽略有上涨至2.4元，但在京东超市采销直播间的推动下，该商品最终到手价重回去年的2.08元，甚至比“口红一哥”直播间更为便宜，这一动作迅速吸引了大量消费者的关注。

这场价格战不仅引发了消费者的热议，也引起了媒体的广泛关注。经过深入调查，媒体发现，“口红一哥”直播间近两年的商品价格走势呈现出显著变化，尤其是在个人护理类产品领域。数据显示，卫生巾、洗发水、沐浴露等日常必需品的价格普遍上涨，反映出市场需求的变化以及品牌策略的调整。

特别值得注意的是，高端洗护品牌如卡诗在“口红一哥”直播间的销量占比实现了飞跃式增长，从2022年的14%激增至2023年的接近33%，显示出消费者对高品质洗护产品的青睐。与此同时，百元以下消费群体的购买力却呈现出明显下滑趋势，单价100元以下洗发水的销量占比从2022年的17.5%暴跌至2023年的9.4%，预计2024年也仅回升至14.8%，远低于高端品牌卡诗的销量表现。这一现象进一步印证了市场消费升级的趋势，以及消费者对品质生活的追求。